通常，大家会通过分析搜索词报告，对搜索词进行筛选，挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。

　　在选择搜索词时，大家需要对数据进行分析，搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作，要分析该搜索词是否有转化，再进行否词类型选择及操作。

　　第一，根据不同的情况选择不同的否词类型，比如：企业是做维修，关键词是「某牌空调维修」，但用户在搜「某牌空调」时，会匹配出某牌的广告。

　　如果将「某牌空调」添加为否定关键词，那么用户搜「某牌空调」时将不会出现品牌方的广告，但搜「某牌空调维修」同样不会出现企业的广告，这不是大家希望的。所以，这时大家选择将「某牌空调」添加为精确否定关键词，用户搜索「某牌空调」时便不会出现品牌方的广告，而搜索「某牌空调维修」时则会出现企业广告。

　　第二，账户的否词数量有限，不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词，所以大家需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。还是以维修为例，可以从不同品牌「空调实体店」的搜索词中，提炼出相同项「实体店」，将其设为否定关键词，甚至可以将「店」设为否定关键词，更为精简。不过也需要根据账户情况进行分析，不要为了精简而精简，导致大量流量减少。