这篇研究分析了10,000个Google Home搜索结果来回答这个问题：

您如何优化您的网站以进行语音搜索？具体来说，研究调查了11个潜在排名因素（包括页面速度、架构和HTTPS）对语音搜索结果的作用。

在这篇文章中，我将分享我们的发现。

我们最有趣的发现总结如下：

1. PageSpeed似乎在语音搜索SEO中发挥着重要作用。平均语音搜索结果页面加载时间为4.6秒（比平均页面快52%）。

2. HTTPS网站主导谷歌的语音搜索结果。事实上，70.4%的Google Home结果页面都使用HTTPS进行保护。

3. 谷歌更喜欢简短、简洁的语音搜索查询答案。典型的语音搜索结果只有29个单词的长度。

4. Schema可能在语音搜索排名中起不到关键作用。36.4% 的语音搜索结果来自使用Schema的页面（仅略高于31.3%的全球平均水平）。

5. 权威域比非权威域更倾向于产生语音搜索结果。事实上，Google Home结果的平均Ahrefs Domain Rating是76.8。

6. 社交参与度高的内容往往在语音搜索中表现良好。事实上，平均语音搜索结果有1,199条Facebook分享和44条推文。 

7. 简单易读的内容可能有助于语音搜索SEO。平均谷歌语音搜索结果为9年级水平。

8. 我们发现很少有语音搜索结果的标题标签中有确切的查询。因此，为每个语音搜索查询创建单独的页面似乎不是一种有效的语音搜索SEO策略。

9. 语音搜索结果页面的平均字数为2312字。因此，谷歌倾向于从长篇内容中获取语音搜索答案。

10. 在桌面搜索中排名靠前的内容也很有可能作为语音搜索答案出现。事实上，大约75%的语音搜索结果在该查询中排名前3。

11. 出现在精选片段中可以帮助您在语音搜索中排名。40.7%的语音搜索答案来自精选片段。

我从下面的调查结果中获得了详细的数据和见解。

加载较快的网站似乎在Google语音搜索结果中具有优势

为了揭示网站加载速度和语音搜索之间的关系，我们分析了数据集中结果的PageSpeed。

我们发现语音搜索结果的典型加载速度比大多数网页快得多。

具体来说，我们的数据发现语音搜索结果的平均首字节时间 (TTFB) 为0.54秒（而全球平均为2.1秒）。

我们还发现，搜索结果页面完全加载所需的时间（4.6 秒）明显快于大多数页面（8.8秒）。

您可能听说过，谷歌最近公布了他们的“关于Speed的更新”。

此更新使网站的加载速度成为比以往任何时候都更重要的排名信号。事实上，在宣布算法更新的文章中，谷歌表示：

这种理念可能也适用于语音搜索结果。

当您向Google Home或Google Assistant提问时，您不想站在那里等待设备给出答案。你想尽快得到答案。因此，谷歌的语音搜索算法将页面加载速度作为一个重要的排名因素是合理的。

我们的数据支持这一理论：语音搜索结果的加载速度往往比大多数网页快得多。

关键要点： Google的语音搜索算法可能会使用PageSpeed作为关键排名信号。事实上，平均语音搜索结果页面加载时间为4.6秒（比全球平均速度快52%）。因此，如果您想在语音搜索中排名，请确保您的网站尽快加载。

受HTTPS保护的网站主导Google语音搜索结果

谷歌表示，HTTPS可以在搜索结果中为您的网站提供“较小的提升”。

但这也适用于语音搜索吗？

我们的数据表明HTTPS在语音搜索中可能比在桌面或移动搜索中发挥更重要的作用。

事实上，我们发现70.4%的语音搜索结果URL采用了HTTPS（相比之下，只有50%的谷歌桌面结果）。

与我们调查的许多其他因素一样，这种关系可能是机会相关性。毕竟，如果您花时间编写搜索引擎优化的内容，您也愿意花费设置HTTPS所需的时间和金钱。

与此相反的是，语音搜索结果往往比谷歌首页上的其他结果更多地使用HTTPS（70.4%对50%），这些结果也可能针对SEO进行了优化。

Google是否认为HTTPS对于语音搜索结果更重要？仅从我们的数据中无法判断。但是，如果您想在语音搜索中排名，HTTPS可能会有所帮助。

关键要点： 语音搜索结果使用HTTPS的可能性明显高于其他在谷歌首页排名的网站。因此，实施HTTPS可能会提高您作为语音搜索结果出现的机会。

语音搜索结果往往简短而简洁

阅读Google的语音搜索评分者指南可以清楚地看出，他们希望语音搜索结果非常简短且中肯。

在我看来，评分者指南中给出的例子是适当的长度。然而，谷歌不同意。他们希望语音搜索答案尽可能简洁。

我们的数据支持这一点。事实上，我们发现平均语音搜索答案是29个单词。

例如，以下是我们为本研究执行的10,000次搜索之一的查询和答案：

该答案代表了典型的Google Home答案（实际上，正好是29个单词）。

因此，如果您正在优化您的内容以在Google Home或Google Assistant中排名，请使您的答案片段尽可能短（同时仍然为该查询提供全面的答案）。

关键要点： 谷歌语音结果往往非常简洁。事实上，平均语音搜索结果只有29个单词。因此，为了优化语音搜索SEO，目标是让您的答案片段长约29个单词。

使用Schema.org标记可能无助于您的语音搜索排名

您可能已经知道Schema.org标记可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

但是使用Schema对语音搜索结果有影响吗？

可能不是。

我们的数据发现，36.4%的语音搜索结果页面使用了Schema标记（而互联网上的平均页面为31.3%）。

尽管语音搜索结果页面往往比一般网页更频繁地使用Schema，但差异并不显着。此外，63.6%的语音搜索结果根本不使用Schema。因此，Schema不太可能对语音搜索排名产生直接影响。

我们还分析了语音搜索结果页面上最常使用的Schema类型。这是我们发现的：

仅凭我们的数据无法判断Schema是否可以帮助您在语音搜索查询中获得更好的排名。

也就是说，如果使用得当，Schema可以提高您在任何平台上的搜索可见性。因此使用它是有意义的，即使它不一定有助于语音搜索SEO。

关键要点： Schema可以帮助您的整体SEO工作。但是，我们的数据表明它似乎不会影响语音搜索排名。

具有强大链接权限的网站往往在语音搜索中排名最高

我们都知道反向链接是谷歌桌面和移动算法的基础。

为了查看反向链接是否在语音搜索中发挥作用，我们分析了每个结果的域评级和页面评级（Ahrefs开发的两个指标，用于评估网站和页面级链接权限）。

我们发现语音搜索结果的平均域名评分为76.8。

不用说，对于任何在SEO行业工作的人来说，这是一个相当高的DR。

有趣的是，我们发现语音搜索结果页面的链接权限明显较低。事实上，语音搜索结果的平均Page Rating仅为21.1。

这可以解释什么？

与传统搜索不同，您会获得10个蓝色链接的列表，Google Home为您的问题提供单一答案。这意味着Google需要非常确信他们会为您提供准确的信息。

并且为了帮助确保准确性，语音搜索算法可能依赖于域权限而不是页面权限。

换句话说，一旦谷歌在受信任的网站上找到了合理的语音搜索答案，他们就不会关心有多少链接指向页面本身。

例如，这是我们研究的语音搜索结果之一：

结果来自的站点（WashingtonPost.com）的DR是93。但是页面的权限只有14。

关键要点： 语音搜索结果的平均域名评分为76.8。因此，Google的语音搜索算法可能会强调受信任的权威域。

语音搜索中经常出现高度共享的内容

我们的研究发现，语音搜索结果往往具有相对较高的社交媒体份额。

考虑到网络上一半的内容获得2个或更少的Facebook份额，Facebook的平均份额数为1,199是惊人的。

有了这个，我应该清楚一点：语音搜索算法极不可能使用社交信号。 这很可能是相关的情况，而不是因果关系。

事实上，谷歌已经多次公开表示他们的算法中没有使用社交信号。

而且很难找到语音搜索算法会使用社交信号的理由。

也就是说，这些数据确实告诉我们一些事情：有价值的、引人入胜的内容在任何搜索引擎环境中都表现良好。语音搜索也不例外。

要点： 发布有价值的、高度可分享的内容可能会提高您在语音搜索结果中排名的机会。

易于阅读和理解的内容在语音搜索中排名很好

Google的官方语音搜索评分者指南强调“口才”：

这基本上是：“很容易理解你的语音搜索的答案吗？”。

不用说，使用的语言越简单，谷歌就越容易确定Elocution因素。

事实上，我们发现谷歌语音搜索的平均结果是在9年级的阅读水平上写的。

例如，这是我们数据集中的查询和结果：

该结果的可读性处于三年级水平。

也就是说，我们的数据并不能证明谷歌在他们的语音搜索算法中使用阅读水平作为排名因素。但这是可能的。毕竟，语音搜索算法对易于理解的内容进行排名是有意义的。

试想一下Google Home结果与10个蓝色链接的列表有多么不同：

• 它需要包含易于谷歌发音的简单单词
• 您需要在没有任何视觉参考的情况下理解信息
• 您无法轻松查找具有挑战性的单词或短语

考虑到这一点，谷歌可能会衡量阅读水平并将其用作语音搜索排名因素是合理的。

关键要点：平均语音搜索结果是在9年级阅读水平上写的。发布简单、易于理解的内容可能有助于语音搜索SEO。

很少有语音搜索结果在其标题标签中包含确切的关键字

您是否应该为要排名的每个关键字创建一段内容？

至少在语音搜索方面，答案似乎是：“不”。

事实上，只有1.71%的语音搜索结果在其标题标签中使用了确切的关键字。

例如，这是我们数据集的代表性查询和结果：

匹配语音搜索查询的文本在页面中间（不是在标题标签中）：

看来谷歌可能会淡化页面标题标签在语音搜索算法中的重要性（至少与桌面搜索相比，它仍然发挥作用）。

如果属实，这将是有道理的，原因有两个：

首先，大约20%的移动搜索现在是语音搜索（根据Comscore的数据，到2020年，所有搜索的50%将是语音搜索）。有这么多的语音搜索，谷歌不可能找到一个专门用于每个查询的页面。相反，Google会探索整个页面，以寻找与特定语音搜索最匹配的内容。

其次，人们使用语音和桌面搜索的方式不同。具体来说，语音搜索比基于文本的搜索长76.1%。更长的搜索使确切的短语更不可能出现在标题标签的有限空间中。同样，谷歌语音搜索可能会在很大程度上忽略标题标签，并在主体内容中找到它需要的信息块。

简而言之，不必担心创建每个都围绕单个关键字进行优化的单个页面。相反，编写可以在单个页面上回答多个不同语音搜索查询的深入内容。

关键要点：标题标签优化似乎在语音搜索SEO中没有发挥重要作用。

长篇内容往往在Google Home搜索中排名最高

我们着手查看较长的内容（>1,000个单词）是否在语音搜索中排名最高。

事实上，我们确实发现Google语音搜索结果主要来自字数较高的页面。

具体来说，我们发现谷歌语音搜索结果页面的平均字数为2,312个字。

这是否意味着，与桌面搜索一样，Google Home偏好具有特定字数的页面？不太可能。

毕竟，正如我们之前所概述的，语音搜索结果相对简短（平均为29个单词）。因此，谷歌没有理由更喜欢这么小的片段来自这么大的页面。

相反，这可能是由于机会：更多的词=更多的机会“匹配”作为语音搜索结果。

也就是说，仅出于这个原因，您可能希望发布更长的内容，以便更频繁地对语音搜索进行排名。

除了单词的数量之外，您的内容结构也可能在语音搜索SEO中发挥作用。

我们发现，对于Google提供答案来源的结果，2.68%的语音结果来自常见问题解答页面。

这是有道理的。很大一部分语音搜索是基于问题的长查询。换句话说，可能在常见问题解答页面上找到匹配的问题的确切类型。

此外，FAQ页面的格式非常适合语音搜索：对话式问题和其下方的简短答案。

这是我们数据集中的示例搜索：

以及答案的来源（常见问题解答页面）：

关键要点：更长的内容意味着页面上的文本有更多机会“匹配”语音搜索查询。此外，FAQ页面往往在语音搜索中表现得特别好。

更高的排名=成为语音搜索结果的可能性增加

我们的研究发现，排名与被选为Google Home查询答案之间存在明显联系：

具体来说，我们发现74.9%的Google Home结果来自该关键字排名前3的页面。

换句话说，特定关键字的页面排名越高，Google选择该页面作为语音搜索结果的可能性就越大。

我应该指出，这个发现很可能是纯粹的相关性而不是因果关系。毕竟，正如我们之前所讨论的，具有高域权限的站点是语音搜索答案的首选来源。并且具有高域权限的网站在谷歌中也往往排名靠前。

或者可能是谷歌希望为语音搜索者提供已经在传统SERP中得到证明的内容。因此，他们更喜欢从排名靠前的内容中抓取语音搜索结果。仅凭我们的数据是不可能的。

无论如何，这种关系是明确的：桌面搜索中的更高排名=成为Google Home语音搜索结果的机会更高。

关键要点：在桌面搜索结果中排名前 3 的页面往往会主导语音搜索结果。74.9%的Google Home结果来自在桌面SERP中该关键字排名前3的页面。

出现在精选片段中似乎对语音搜索SEO非常有帮助

在许多方面，精选片段都是理想的语音搜索结果。它们是从可信赖的权威来源中提取的简明答案。

因此，我们着手查看从该关键字的精选片段中简单地提取了多少语音搜索答案（在桌面搜索中）。

我们发现40.7%的语音搜索结果来自精选片段。

我应该指出，对于这个特定的分析，我们只查看了引用来源的语音搜索结果。

（也就是说，我们数据集中70%的Google Home答案引用了网站来源。因此，这是大多数语音搜索结果的代表）。

例如，以下是我们研究中的Google Home问答示例：

果然，当您在Google中搜索该关键字时，该确切答案也会作为精选片段找到。

关键要点：出现在精选片段中似乎有助于在语音搜索中排名，但不一定是必需的。40.7%的语音搜索结果来自精选片段。

综上所述，这是针对语音搜索SEO优化的页面剖析：

小结

您从这项语音搜索研究中获得的第一大收获是什么？

或者，也许您对结果有疑问。您对语音搜索有何看法，请立即在下面发表评论。