近日，微信品牌小程序认证开启公测，认证过后的品牌小程序可在多个场景下获得“官方”背书标签，并在小程序搜索页面获得专属的产品能力。目前支持微信品牌小程序的认证方式有“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种方式。

微信品牌小程序

根据官方说明，通用品牌认证不限定经营范围，电商品牌认证适用于电商售卖的小程序。商家可根据小程序经营范围和对不同产品能力的需求选择对应认证方式。

微信品牌小程序认证资料

微信官方发布的通用品牌和电商品牌认证的具体要求如下：

通用品牌认证需满足现有微信主体认证要求和近半年不得出现严重违规如涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈等行为，认证期间出现重大事故或高频客诉问题，微信将视具体情况随时中止相关功能。此外，品牌还需满足公众号粉丝数大于1万或小程序近30日平均日活大于100的品牌影响力要求。如果该品牌是自有品牌，认证时需要提供《商标注册证书》；如果是授权品牌，除提供商标所有方的《商标注册证书》外，还需提供商标所有方给到的授权时间一年以上的《品牌小程序独占授权》。

电商品牌在认证时除了满足“通用品牌认证”中的所有要求外，对电商资质、产品能力、店铺类型也有更进一步的要求。其中，商家小程序需属于商家自营或者电商平台类目，并满足开放的服务类目中的对应资质要求，可参考小程序直播资质要求，需具备客服、订单管理、发起退款售后的产品能力。如果是品牌直营店，则该小程序只能售卖该品牌的商品；品牌卖场店则需持有35类商标（服务类型商标），同时对于小程序中售卖的其他品牌的商品，需要由每个品牌方提供授权时间一年以上的《销售授权》，且需要自商标持有人为源头的二级以内授权。

微信品牌小程序认证方式

登录小程序MP后台，在左侧菜单导航栏中找到“品牌小程序”专区，根据需要选择对应认证方式，按照官方要求的流程指引即可完成认证。

品牌小程序认证流程

需要注意的是，一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证，每个小程序一个自然年内只能认证2次，每次只能选择一种认证方式。