当下社交电商行业动荡，生鲜平台风起云涌。本文的主角——美团买菜正在用优惠爆品吸引用户，以沉淀平台私域社群，而且借助了企业微信、微信小程序等微信生态。

大多数企业在沉淀私域采用的都是在交易后，而美团买菜恰恰相反，选择在交易前积累私域流量：

美团买菜在其APP首页“猜你喜欢”界面下设计了一个麻薯尝鲜入口（选择爆品），点击进入活动之后，看完产品介绍，就会看到“进群专享券”的企业微信二维码；同时还配有宣传语“扫码进群，参与免费试吃活动，更多粉丝群专享福利等你来”。

扫码进群后，官方运营人员会发送标准欢迎语，同时发放社群专属优惠福利——“麻薯直降券”。活动定期变换，比如最新的是社群专属福利为首次进群的10元红包，用户进入美团买菜小程序商城领取红包并使用。

企业微信社群由美团买菜官方人员运营，除了在用户进群会发送迎新及专属优惠之外，运营人员并未在群内发放其他优惠券，也并没设置其他活动。

关于美团买菜

美团旗下的生鲜平台，成立于2019年。与美团外卖有一点相似，大家在其APP或者微信小程序里下单所要购买的生鲜菜品，配送员会在最快30分钟内送上门！