直播电商指通过直播平台，以主播为载体，将线下店铺商品进行推广售卖，具有强交互性、强IP特性以及高宽比区块链技术等优势。直播电商并不是传统电商模式简单升级，而是提供给商家一种新型营销渠道，商家借助直播电商可以有效提高销售转化率，还能通过主播人设，获得用户积累，以提高品牌知名度。

根据新思界产业研究中心发布的《2022-2027年中国直播电商市场可行性研究报告》显示，随着互联网时代到来，网络直播行业开始兴起，直播电商作为网络直播分支，于2016年开始出现在消费者视野，以直播交流形式向用户介绍产品，用户群体规模不断扩大，据中国互联网络信息中心统计数据显示，2020年我国直播电商用户规模达3.9亿人，2021年我国直播电商用户规模达4.6亿人，同比增长17.9%，直播电商用户占网民整体44.9%。用户群体规模增长带动直播电商市场规模进一步扩大，2021年我国直播电商市场规模高达2.0万亿元。

我国直播电商市场集中度较高，头部平台竞争激烈，占据主要市场份额，抖音、快手和淘宝三大平台是我国直播电商主要阵营，淘宝作为电商平台，在用户规模、商家及主播数量以及产品转化率上占据较大优势；抖音及快手为短视频平台，以各大电商平台、抖音小店及快手小店为载体，采用短视频引流等方式提升直播间用户规模，平台网红主播众多，以个性化直播风格吸引用户，在成交额上占据较大优势。

近年来，由于直播电商行业准入门槛较低，市场上开始出现虚假宣传、恶意刷单等问题，为消费者带来较差购物体验，我国政府对此予以高度重视，2021年商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）行业标准公开征求意见，对主播资质、直播行为以及直播内容等方面进行严格要求，这意味着我国直播电商行业将开始往规范化方向发展。

新思界行业分析人士表示，目前，直播电商作为新兴行业发展迅猛，各平台吸引广泛商家入驻，推动用户规模快速增长，其市场规模将不断扩大。近年来，市场监管部门对直播电商行业开展专项治理并制定严格监管政策，这将为我国直播电商市场营造良好环境，促使各平台注重提高产品服务及质量，这将为消费者带来良好购物体验。