现在要想提高搜索中的关键词排名就不像以前那么简单了。谷歌近期更改了算法，传统优化策略的效果不比从前，如关键词研究、定位、页面标签优化和页面内容更新等。更为重要的是，每个网站都是不同的，这意味着使用某种优化策略并不能保证产生特定的效果。同样的一种变化可能会对每个网站产生不同的影响，这就是为什么卖家要持续改进、测试新策略、监控效果以及根据需要进行调整的原因。因此，你需要突破传统的关键词排名因素，关注其他方面的因素，如关注网站的整体体验、为用户和搜索引擎优化内容、以正确的方式构建入站链接等等。

以下几种方法可以改善你在谷歌中的排名。

1、确定排名

确定排名是优化关键词策略的首要步骤。如果你对基准关键词的表现没有充分了解，你就不清楚自己的进展以及优化的成果如何，因此建议你导出所有有价值的关键词数据，并将其存档以备将来参考。

因为你永远不知道这些工具什么时候会出现改动，例如提供数据的方式，用户访问信息的权限等等。但是，你可以从 Google Search Console导出关键词数据，并从Google Analytics中导出目标网页流量（自然流量和总流量）。分析这些数据可以让你了解：哪些关键词及着陆页比较有价值；哪些地方可以优先改进；哪些关键词及着陆页的效果不佳。

需要重点改进的地方在于排名在第5位至第15位的关键词（谷歌搜索结果第1页底部到第2页顶部的位置）。这些关键词排在谷歌首页顶部的可能性非常大，因此重点关注这些词能很快为你带来成效。

2、定位正确的关键词

为了确保你的关键词优化目标与总体业务目标保持一致，你需要了解关键词背后的搜索意图和排名竞争程度。了解关键词是咨询性、研究性、交易性还是导航性意图，能帮助你了解用户处在销售漏斗的哪个阶段。

进行彻底的SERP分析也至关重要，你要查看目标关键词在热门搜索结果中的排名，了解特定关键词获得排名所需要的因素，能让你知道要开发什么样的内容，从而制定开发计划。

SEMrush的SEO内容模板非常适合这种类型的分析。你只需输入一个关键词，该工具就会分析谷歌搜索结果中显示的内容，并会为SEO友好内容提供推荐。将关键词研究与付费广告数据互相比对，也有助于你发现新机会并抢占先机。同时，你也不要忽略长尾关键词，虽然长尾词的搜索量可能较低，但这些关键词很有针对性，搜索这些词的是即将进行购买的用户。

3、技术修复问题

打造一个好的网站同样涉及解决影响自然搜索关键词的技术问题，因此网站页面应该能够很容易被搜索引擎和用户找到并导航。如果用户和搜索引擎很难浏览、搜索到你的网站，那么你的关键词排名可能会受到负面影响。

反之亦然，如果你的网站能让用户和谷歌轻松找到，那么对排名肯定会产生积极影响。所以要确保你的网站结构可靠、修复损坏的链接并解决内容重复问题，检查能对SEO产生影响的技术性问题，以确保重要的技术问题都得到了解决。

4、专注于用户体验

用户体验和品牌资产在提升自然搜索可见性方面起着重要作用，提升用户体验和优化SEO同样重要。

以下是一些改善用户体验和提升SEO优化的一些要素：

关键词研究：确认选择的目标关键词的搜索意图是否正确，并且确认使用的表达方式和目标受众的一致性。

页面标签：确保页面标签具有吸引力，从而促使用户点击进入你的网站。（标题标签、原描述、主标题）。

内容优化：让用户停留在页面上并为他们提供其他合乎逻辑的操作目标，这包括导航、文案、内部交叉链接以及网站上的行动召唤用语等内容。

页面加载速度：在不同设备上要为用户提供能快速加载、无缝浏览的内容。因此要压缩图像大小、做到移动设备友好、清理代码并提升服务器速度。

5、针对用户和搜索引擎进行优化

很多人都过于注重为谷歌搜索优化内容，以至于忘记了优化内容的目的其实是为了获取特定的人群。

虽然搜索引擎和人类阅读和理解内容的方式不同，但这两者之间存在共同点，这些共同点能为你提供帮助，确保你创建出来的内容符合两者的共同点。

搜索引擎和用户都希望你的内容符合以下要点：

简明扼要；提供准确的信息；不使用难懂的术语

从内容创建过程的一开始就要牢牢记住上面这几点。

同时标题标签也很重要，标题标签能让用户和搜索引擎更容易阅读内容。正确的标题标签不仅可以提高内容的整体可读性，还可以确保搜索引擎可以理解页面上内容的重要性差异。

你也应该考虑优化图像，提供更具吸引力的图像能给用户带来更好的购买体验，你可以通过修改ALT文本和图像文件名来进一步进行优化。

6、创建吸引人的标题

标题标签可以说是网页SEO相当重要的一部分。这不仅仅是因为标题是SEO优化一种非常好的方法，而是因为用户在搜索结果和社交媒体上首先看到的就是标题，因此标题是吸引用户眼球让他们点击页面非常好的方式。

你要做的是找出要为目标关键词获得排名的那些页面，然后找出一种方法让你的标题与别人的标题与众不同。目标关键词应该包含在标题的开头，除此之外还有别的方式能促使用户点击你的页面。

BuzzSumo分析了1亿条标题，得出这样结论：

带有情感的标题能提升互动；

好奇心和偷窥欲能带来参与；

列表帖子和标题中的第十个词效果很强大。

虽然元描述不会对排名产生直接影响，但它们应与标题紧密相关，因此你要尽可能合并关键词，以及为用户提供明确的行为号召用语。要记住，标题和描述的目的是在尽可能优化它们的同时，向用户说明好处、激发情绪、引起参与。

7、要及时了解算法更新

另一件你需要关注的是谷歌的算法更新。关注算法更新能确保你的关键词排名不会发生太大的变动，还能不断向上提升。

了解算法更新什么时候实行以及什么时候结束，对于追踪目标关键词非常有用，并且可以让你找到关键词和流量波动的根本原因。这能让你找到网站如何、为什么会受到更新影响的潜在原因，以及哪些关键词排名和内容可能受更新影响。

当在短时间内出现多次算法更新时，弄清楚为什么某些站点会发生变动以及分析更新带来的影响会非常困难。

8、为人们提出的问题提供答案

谷歌的作用是为用户搜索的内容提供答案。这一点只要看看谷歌近几年新增的SERP功能就能知道：Featured Snippets (or Answer Boxes)（精选片段或答案盒）People Also Asked（人们也问了）Knowledge Cards（知识卡）Dictionary Definitions（字典定义）而这样的例子不胜枚举。

因此针对 Featured Snippet和 People Also Asked 对目标关键词进行优化正成为搜索引擎优化策略的重要组成部分。

对于搜索排名处于第“0”位能给业务带来多少直接价值还存在很多争论，但你肯定不希望你的竞争对手在这项搜索结果中获得排名。而Featured Snippet这个功能短时间内不会下线，因此你要是没能在这上面获得排名，意味着你的曝光度输给竞争对手。

9、构建有价值的入站链接

你要在自己的网站上寻找机会，从关键词丰富的锚文本中交叉链接到资源。这将有助于吸引用户访问相关内容，并建立关键词关联。但这个方法还不够，你还要从第三方网站生成权重高的、有价值的入站链接。

以下是一些方法：

根据你的关键词研究和分析热门搜索结果中的排名来创建有链接价值的内容，以此生成入站链接并提高关键词排名。

监控哪些网站提及了你的品牌能快速提升排名，你便可以从提及你的那些网站获得入站链接。

如果你希望其他网站链接到你，你也要链接到其他网站。

利用社交媒体帮助建立链接。例如，事先与你要建立链接的网站互动，以此建立关系，然后再寻找建立链接的机会。

10、通过其他渠道推广内容

利用非SEO渠道提高可见性、帮助建立链接也很重要。

你获得的关注越多，实现以下目标的机会就越大：生成入站链接；推动社交媒体分享；获得内容流量；排名更高。

虽然不同的推广策略可能适用于不同类型的内容，但创建清单总是有帮助的。 这样，当需要推广时，你就有很多方法可以参考。

这些方法包括：通过社交媒体渠道传播信息；向订阅者发送电子邮件；让内部团队成员分享信息；接触提到你的品牌的那些人；设置Google Alerts以监控与主题相关的讨论；直接与某些专家或网红分享；在Quora或其他论坛上回答相关问题；在社交媒体上做广告；确定现有的内部交叉链接机会。

11、不断优化和改进内容

搜索引擎结果在不断变化，这意味着你需要对内容进行持续的优化和改进。

例如，你可能使用了某些特定的关键词或表达，在搜索结果中进入了Featured Snippet（精选摘要），但这不意味着你的搜索排名就一成不变，总是在Featured Snippet 里。

此外，你要不断更新内容，确保你为用户提供优良的信息，并提高关键词的可见性。如果内容过时，你会发现与此相关的关键词排名下降。而你要是及时更新内容，那么关键词排名就会上升。

内容优化不可能一劳永逸，特别是如果你没有取得理想的排名的话，就更应该多优化内容。如果没能获得排名，那么你要针对关键词相关性、搜索意图、参与度和可读性对其进行重新优化。你的目标应该是在用户搜索某一关键词时，提供比其他网站都要好的内容。

但是，如果你使用了非常有竞争力、搜索量特别大的关键词，并因此在谷歌搜索结果中位居榜首，那么不建议你更改标题或任何可能产生负面影响的内容。