如果您的网站依赖自然流量，则很大程度上取决于搜索引擎结果页面 (SERP)。理想情况下，您的内容应该出现在目标关键字的SERP中（最好在顶部位置）。如果没有，您可能会在搜索引擎优化 (SEO)上做错事。

在本文中，我们将讨论SERP以及您将在这些页面上找到哪些元素。我们还将介绍基本的SERP SEO技巧并回答您可能遇到的任何问题。

什么是SERP？

您可能熟悉搜索引擎的工作方式。您输入一个查询，搜索引擎会返回一个结果页面。这就是我们所说的SERP：

但是，搜索结果不会停留在一页上。根据查询，您可能会查看数百或数千个条目。然而，最重要的结果都在第一个SERP上。

为了让您了解这一重要性：39.6%的点击进入SERP的顶部条目。排名2和排名3的点击率合计为28.5%。此外，大多数用户永远不会超过结果的第一页。

现实情况是，如果您的网站没有出现在您定位的关键字的首页结果中，那么它也可能不存在。这听起来可能很苛刻，但这是事实。了解SERP如何工作以及如何在其中获得高排名至关重要。

搜索引擎结果页面细分

当我们谈论SERP时，整体页面排名得到了大部分关注。但是，现代结果页面还包含许多其他元素。本节将重点介绍您可以在Google中找到的SERP元素，因为它是全球最受欢迎的选项。但是，许多替代搜索引擎（例如Bing和Ecosia）也具有许多相同的元素。

SERP广告

对于大多数查询，您将在结果页面中看到的第一个条目不是实际结果，而是搜索广告。您可以识别这些条目，因为它们的结果旁边有广告。

发现广告相对容易。它们出现在其余结果的上方或下方。即便如此，这并不意味着搜索引擎将广告视为特定关键字的顶级资源。

大多数用户了解自然结果和付费结果之间的区别。任何SERP在自然结果之前最多可以有四个广告位（百度搜索引擎是个例外）。加起来，这些条目获得了所有点击的6.3%（页面底部广告的关注度较低）。这不是一个小数字，但它明显少于第一个自然结果的点击次数。

这意味着即使这些首先出现，您也不应该像担心有机竞争对手那样担心付费结果。您的SEO努力在SERP中肯定是值得的。

根据关键字和行业的不同，为广告付费可能会非常昂贵。除非您从这些点击中获得不错的转化率，否则您最好关注自然流量。

特色片段

对于某些搜索，您可能会看到元数据出现在页面标题之前的结果。谷歌称这些条目为“特色片段”，它通常将它们显示在人们还询问 其余结果上方的部分：

精选片段使点击率 (CTR) 复杂化。平均而言，精选片段获得了SERP中所有点击的35.1%。

如果您的内容显示为精选片段，那么这个庞大的统计数据非常棒。但是，精选片段也会从结果页面中的其他条目中吸取流量。这是有道理的。

不过，并非所有结果都会显示精选片段。传统上，谷歌只会显示一个片段，如果它包含特定搜索的结构良好且简洁的答案。

丰富片段

搜索结果主要包括相同的元素。每个条目显示一个页面标题、一个元描述和一个URL。但是，某些结果会根据其元数据显示其他详细信息。这些是来自带有结构化数据标记的页面的SERP条目。

您将遇到包含某些搜索的“丰富”片段的结果。以食谱为例——在食谱文章中添加正确的标记可以在SERP中显示图像、评级甚至烹饪时间：

您可以使用结构化数据标记向SERP添加可视层。其他丰富的片段示例可以包括产品、地点和事件：

不过，丰富的片段并不全是关于视觉效果的。您还可以在架构标记中包含其他信息。上图中的结果显示了有关特定事件及其日期的详细信息。

研究表明，丰富网页摘要的平均点击率为58%。对于没有丰富网页摘要的搜索，该比率下降到41%。

主要的收获是，如果您发布内容，您应该考虑使用模式标记。您甚至可以利用结构化数据标记插件来简化任务。

People Also Ask

People Also Ask经常出现具有特色片段的搜索的部分。这些元素包括一个包含多个相关查询和答案的框，您可以通过打开各个选项卡来查看这些查询和答案。

以下是当您搜索“什么是wordpress？”时出现的“People Also Ask”部分的快速示例 ：

人们还要求部分还包括其他关键字的结果。Google会分析搜索意图以确定您可能感兴趣的其他信息，从而使您能够查看相关问题。

奇怪的是，人们还询问位置可能因搜索而异。通常，它出现在结果顶部附近或特色片段的正下方，但情况并非总是如此。

研究表明，只有3%的用户与People also ask提示信息进行交互。但是，如果您可以让您的内容出现在这些结果中，它们可以为您提供流量提升。3%的搜索仍然可以带来大量流量。

与精选片段一样，人们还询问 部分专注于为特定问题提供简明答案。使用简短且内容丰富的段落和关键字可以让您在这些框中占据一席之地。

知识图谱

如果您运行易于量化的搜索，Google通常会返回包含知识图谱的结果。如果您查找“美国人口”，以下是SERP中出现的图表的快速示例：

知识图为谷歌可以翻译成数字的搜索提供快速答案。如果有可用于搜索的统计信息，则可能会出现此视觉元素。

请记住，知识图不会影响SERP排名。但是，它们可能会影响SERP CTR，因为某些用户可能会直接从图表中获得他们需要的所有信息，然后无需进入您的网站。

知识卡片

很多谷歌搜索都会返回知识“卡片”。结果右侧的这些部分包括有关您正在搜索的主题的一般信息。

例如，查找一个国家/地区的名称。您可能会看到一张包含基本数据和一些统计数据的知识卡：

当您查找特定业务时，您会看到类似的小工具。但是，这些卡片包含与公司相关的信息，例如地址、营业时间和评论：

SERP中的名片的工作方式与其他类型的结果不同。您需要通过“Google My Business”平台“声明”您的商家。然后，您可以添加有关您公司的信息并开始通过搜索引擎收集评论。您可以通过进行一些良好的本地SEO实践来真正利用您的外观。

SERP SEO技巧

SEO的最终目标是让您的网站出现在SERP的首位。如果您可以为一些竞争性关键字（或大量低竞争性关键字）抢占热门位置之一，那将转化为您网站的大量流量。

SEO包含广泛的实践。如果您不确定从哪里开始，我们建议您阅读我们的SEO基础指南。

一旦您对基础知识有了深入的了解，就该学习白帽、灰帽和黑帽 SEO 技术了：

1. 白帽SEO
2. 灰帽SEO
3. 黑帽SEO

还值得记住的是，谷歌并不是唯一的搜索引擎（尽管它是最受欢迎的）。您还应该考虑为Bing、Yahoo!、Ecosia和DuckDuckGo。

关于SERP的常见问题

在SEO方面总是有更多的东西需要学习。总是。如果您对SERP的工作方式有任何疑问，本节将为您解答。

移动SERP与桌面SERP不同吗？

通常，移动和桌面SERP将为相同的查询显示相同的结果。但是，SERP中的其他元素可能会改变或改变位置。

例如，某些广告可能针对移动用户。此外，谷歌经常会移动人们也询问 部分。

社交媒体资料是否出现在SERP中？

如果您查找企业或个人，社交媒体资料往往是SERP中的第一个条目。如果可用，知识图或名片还可以包含指向社交媒体资料的链接。

社交媒体会影响SERP排名吗？

您的社交媒体形象会影响您网站的搜索排名。具有许多共享的页面和网站可能会在SERP中显示得更高。您的社交媒体资料也可能出现在品牌搜索的第一批结果中。最后，社交媒体也为获得反向链接提供了绝佳的机会。此外，必应使用社交媒体的存在作为排名信号，因此值得关注，这是肯定的。

如何让内容在SERP中排名靠前？

在SERP中获得高排名归结为遵循SEO基础。如果您了解有关SEO的更多信息以及哪些信号会影响排名，那么您更有可能从您的努力中获得积极的结果。您应该记住，不同查询的SERP可以每周、每月甚至每天更改。保持您的网站优化并不断调整您的策略是顶级SERP的最佳方式。

结论

总体而言，大多数SEO策略都侧重于将您的内容在SERP中排名更高。如果您在这项工作中取得成功，您几乎可以肯定地保证您网站的流量。

您从SERP获得的流量取决于许多因素。有些关键字比其他关键字更受欢迎和更具竞争力，因此获得这些最高位置可能更具挑战性。因此，我们建议坚持SEO基础知识并掌握任何算法更新。

通过对搜索引擎结果页面实际工作方式的细分以及它们提供的大量信息，希望您能够超越竞争对手并爬到页面顶部。祝你好运！