近期，多位消费者投诉电话卡和流量卡直播带货中的消费陷阱。主播自称是运营商官方代理，宣传有“低价套餐”，但消费者实际收到的卡却需要高价充值。例如，陈先生从直播间购买了一款标示为“19元/月”、“215G”的电话卡，但收到后却发现套餐变成了39元80G，且需先充值50元才能激活。类似情况在各大社交平台屡见不鲜。

调查发现，成为代理商的门槛极低，仅需一张身份证即可成为“正规代理”。代理商销售网庞杂混乱，监管责任难以明确。运营商表示代理商的具体宣传行为难以监控，直播平台则表示如遇问题消费者可向平台举报。然而，消费者反馈后往往无果，商家甚至卖完就跑路。

律师指出，代理商直播卖卡时谎报流量、任意换卡，是故意误导消费者、虚假宣传的行为。运营商和电商平台对此具有监管责任，市场监管部门应出台针对性的监管规定，规范此类违规行为。