自媒体时代的红利期一浪又一浪，有人戏称：“如果你2010年没有抓住微博的红利，2013年没有抓住微信的红利，2017年没有抓住抖音快手的红利，那么这一次，你一定不能错过微信视频号的红利期。”

那么微信视频号带货前景如何？想要入门视频号做直播带货可以吗？如果是新手怎么做直播带货？本文从以下几个方向阐述我们对于微信视频号生态以及变现的理解。（全文3000字，阅读时间约5分钟）

微信视频号可能是所有人，依据自己的职业和兴趣，进行变现的最好平台。

为什么这么说？

一、微信视频号基于私域流量建立、但同样拥有广大的公域流量

很多人认为视频号就纯是私域流量，这个理解是有问题的，我们看视频号的页面，它分为了“关注”、“朋友”、“推荐”三种视频观看入口：

“关注”很简单，你关注了谁，你肯定就直接能看谁的内容；

“朋友”也很简单，朋友点赞了什么视频、观看了什么视频、分享了什么视频，你也能直接地就看到；

而“推荐”就是微信视频号推给你看的内容，这个可以简单理解为抖音和快手的算法推荐，由系统或平台推荐和分发视频给你看。

我们再来看一下关于“私域流量”较为通俗的定义：

私域流量指企业能自主运营，可以反复自由利用，无需付费，能随时触达的流量资源。

基于这个定义，我们通过视频号触达用户的方式，其实是既包含了私域，又包含了广域的。“朋友”点赞可以理解为私域触达的方式。

而其他二者则是类似于抖音的相对广义的流量池，这也是微信视频号与公众号相对区分开来的一个比较大的改变，微信相当于把自身庞大的用户量开放给了视频号团队，其广度不言而喻。

二、微信已成为社会网络的基础设施，视频号是新一代“传话筒”和“故事会”

微信视频号是基于人的社交网络和社交关系长起来的一个平台，而不是凭空说，我做一个内容平台把内容推给你看，然后我再得花时间花精力物力财力教育你：“哎呀！你得用我的平台看内容啊，我上面有好多好多好看的内容啊！”

并且在这方面，腾讯已经有过几次前车之鉴了，比如大家经常拿出来调侃的微视。

但，微信视频号这件事的逻辑，跟腾讯要建立一个短视频平台去吸引用户使用的逻辑不一样。

我们回过头来仔细想一想，你或许可以卸载掉微信、快手，但你不会轻易去卸载你的微信，为什么？

因为微信其所代表的，已经不仅仅是一个通讯软件了，而是你的身份、你的名片、你的社交网络，你的社会关系、你的社会生活、生产和消费关系等等等等，这些一切都在微信上发生、进行和沉淀。

那么基于微信这套社会人际网络基建，长起来的内容生产和消费建筑——微信视频号，现在达到什么一个情况了呢？根据新的报道数据，腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活。

移动互联网的文字内容时代，微信的微信公众号这个产品牢牢地吃下了半壁江山，而现在，我们已经进入不可逆的视频内容时代了。

由读文字到看视频，这一轮用户习惯的改变，抖音快手可能是先行者，而现在微信视频号在这条赛道上的优势也越来越明显。

再讲个细分场景，其实大家肯定都受过这种形式的内容洗礼，比如当爸妈刷到朋友圈一篇文章《熬夜有多伤身？一定要提醒你爱的人这三点！》后，会马上会转发分享给你。这其中有什么含义？这是爸妈在表达对你的关心。

更深一层次的逻辑是什么？是微信太接近我们普通人的生活了，我们所有的社交意图都可以通过微信上的一个表情、一篇文章、乃至一篇视频的方式来告知对方。

以前父母分享是公众号图文，现在父母分享的是视频，新一轮的视频号的内容将成为我们的社交货币、我们闲聊杂谈的话题来源、我们情绪宣泄的出口……

因此，也有很多电商服务平台涌入视频号，并且坚定地，跟进视频号生态成长。

说到带货这件事，接下来必须得聊聊，很多人都关心的一个点了，就是，微信视频号变现。

三、微信视频号有哪些变现方式？

纵观市面上的多种变现方式，能够直接嫁接在视频号生态的，无非还是广告、带货、打赏。

1、打赏

打赏是C端用户主动权最高的一种变现方式，读者或观众喜爱某一个创作者，就可能会给其打赏，视喜爱的深度和广度，打赏的金额也有多有少。

在这方面，秀场直播是在这一块做得比较深入的，也是跑了很多年的商业模式。但是秀场直播的风险点也一直存在，打赏纯靠“土豪”大哥赏脸，而且这种秀场直播容易打擦边球，很多政策上肯定不容易支持。

那么纯靠短视频或者直播打赏来变现，似乎也不是长久之计。

2、广告

那么我们再来说说广告，现在只要通过内容积累了一定的流量，都有可能接广告进行变现。

目前视频号上，大家可以随意拿出手机来刷一刷，10w+点赞的内容已经非常常见了，但是似乎很多品牌方、广告主和广告商一直在观望的状态，没太搞懂视频号怎么投广告。

一方面确实视频号的整个商业化的生态还不是非常完善；而另一方面，很多微信视频号的创作者，尤其是原生创作者，也确实不是很清楚怎么高效地接广告变现。

爱逛买手店正好最近也做了一点点小尝试，爱逛买手店联合品牌方和机构方一起做了一场带货打榜挑战赛，通过话题打卡的方式吸引创作者来进行内容创作和带货。

很直观的结果是，品牌方在在视频号生态的热度翻了三四翻，视频号创作者拿到了广告费，并且通过带货拿到了佣金分佣。

图片来源：新视数据

另外做品牌或者做市场营销的同学可能都知道一个调侃，如果要做一个新零售、新消费品牌，先铺它3000 篇小红书笔记，品牌就被消费者认知了。

但有一点也值得说的是，小红书通常是种草，并不落地到转化上来。

而视频号生态，基于微信支付、基于电商分销平台的打通，基于整个生态的完备，可以让创作者在接广告的同时，顺便把转化这个事情做了，也就是品效合一。

这也是很多广告投放者最希望做到的事儿，并且我们还可以在微信生态很好地，监测到转化漏斗的各个环节和各种数据。

3、带货

微信视频号里的创作者，有各行各业的人，他们每一个人，其实都可以基于自己的个性、自己的职业身份、基于自己的喜好，做出属于自己的内容。

而当他们获得了微信的广域流量池里的一部分流量，建立一部分影响力的时候，他们就可以通过带货的方式进行变现。

对于C端用户来说，如果我认可一个创作者，那么这个创作者他推荐的东西、认可的东西，我会更容易被种草和去购买。

那么无论是短视频挂链接，还是直播带货变现，还是引导用户进入自己的私域再做长期的带货变现，这都是目前在微信生态，经过多年的发展，已经跑通的最顺利的内容变现方式。

并且再基于微信本身可以做的很多私域的玩法，我们可以预见的是，视频号的存在，让微信的生态玩法更加丰富。

四、微信视频号变现的难点，普通人难以建立完备的产供销链条

可是，我们还是不能盲目乐观，微信视频号的有它的赛道优势和变现优势，但创作者本身也会遇到很多问题。

如果你现在刷刷微信视频号，你会发现视频号生态有大量的内容创作者非常接地气儿，他们可能就是一个讲讲景区故事的导游、一个菜场卖瓜子儿的摊贩、一个爱打篮球的大学生……

他们可能就是讲讲自己身边的故事，呈现一下自己的生活状态，但正因为这样的接地气儿的属性，反而他们积累了很多同样是普通老百姓的粉丝，大家一起在微信视频号上唠唠自己的生活。

当他们积累了一定的粉丝的时候，会遇到一个非常直接的问题，如何变现？

谁都想变现，想更好更轻松地变现，但问题出在，不知道怎么更好地接广告、更好地带货变现？