2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》，近年来，江苏省徐州市邳州积极抢抓“互联网+”发展机遇，把电子商务与特色产业发展相结合，拉长产业链条，释放出发展经济、促进就业、三产融合的综合效应，电商经济为产业振兴插上“云翅膀”。

为了积极探讨电商模式，建设新农村，2022年7月7日至2022年8月5日，江苏师范大学商学院“数字赋能乡村振兴”实践调研团前往徐州市邳州市进行社会实践调研，调查邳州农村地区电商数字经济的发展现状。

8月5日上午，实践调研团来到了国家农村产业融合发展示范园——邳州炒货电商产业园。在过去的几年里，邳州炒货电商产业园经过长时间调研、研发、生产，开拓出能够结合当地特产、符合当地实情的一条具有特色的乡村振兴道路。经营模式处在转型发展阶段，进行具有当地鲜明特色的文旅建设，依托数字化平台大数据精准定位降本增效，从原来的各自零售、各自宣传转变为联手知名电商企业，打造邳州的直播电商平台，形成具有符合当地居民开启新型电商模式、新农村的发展理念。解说员着重介绍了铁富镇充分发挥自然优势，以银杏产业融合发展为契机，对资源进行整合。自从数字化销售模式与银杏结合之后，村民们对于村子未来的发展有了更为清晰的目标与方向，他们积极的学习线上直播的技能，从平台规则、活动报名技巧等基础开始了解。同时增加了村内所生产银杏特色产品的销售额，为村民就业、增收提供了更多的机会。

邳州炒货电商发展以农产品为主，但产品面临种类多、缺乏品牌效应等问题。因此，银杏源生物工程有限公司因地制宜，以银杏、果蔬制品为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体，主打现代休闲食品。深入实践过程中，团队为进一步了解本土电商企业的发展模式，邀请到总经理范文杰先生接受采访。交谈内容主要围绕疫情下对传统销售模式的打击、企业现阶段成果及企业的艰难求索之路展开。

采访过程中，范先生条理性的回答令实践队员们叹服。范先生表示，企业目前在淘宝、京东、拼多多等线上销售平台的业务相对成熟，于新兴的抖音、快手等电商直播平台仍处于探索阶段。2020年，该企业在线上销售平台取得了不凡的成绩，并且在未来该品牌仍有着强劲的发展劲头。目前也在着手建立自己的直播平台，以期实现企业的能动力，将传统产品糅合数字平台运营促进当地经济发展和民生建设。在交流中范总指出，现如今疫情影响下邳州银杏类产业产品销量没能达到理想水平，除本地销售方式外，还应该增加数字化、电商化、网络化的销售方式来为邳州银杏产品打响名声、打开市场。

“以邳州边邻城市为例。新沂地区，连云港地区，以及其他周边城市都在大力传播’直播小镇’文化，用这种数字化的方式来宣传各地土特产是如今的大趋势，未来我们企业也将借助电商这个新兴产业，推动产品标准化、品牌化、数字化发展”。范总表示：“当然，未来企业的可持续发展问题也不容忽视，在着手推进电商发展的同时，也要注重产品硬实力”。

数字赋能体现在乡村建设方方面面，电商化新农村建设结合当地特色产业规划，吸引大批人才回流创业，因地制宜打造更为鲜明的乡村名片。在此调研结束后，团队成员纷纷表示数字化运营进乡村的必要性，乡村振兴也离不开数字化平台发展。